- Hiệu quả của tiếp thị tìm kiếm trên Google
- 1. Nhắm vào những từ khóa mà không ai tìm kiếm
- 2. Nhầm lẫn giữa tính phổ biến và tính phù hợp của từ khóa
- 3. Không xem xét kỹ mục đích người sử dụng khi chọn từ khóa
- 4. Chọn từ khóa chỉ có một từ
- 5. Từ khóa gây nhầm lẫn
- 6. Không xem xét mức độ cạnh tranh của từ khóa
- 7. Thiếu việc xem xét lại từ khóa định kỳ
- 8. Không đầu tư đủ tài nguyên cho việc nghiên cứu từ khóa
Hiệu quả của tiếp thị tìm kiếm trên Google
Thành bại của chiến dịch tiếp thị tìm kiếm trên Google, đặc biệt là Google Ads và SEO, phụ thuộc rất lớn vào việc lựa chọn từ khóa. Chọn đúng từ khóa, bạn mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng và tăng doanh số đáng kể. Ngược lại, chọn sai từ khóa chẳng khác nào “đốt tiền” vào những khách hàng không phù hợp, khiến chiến dịch kém hiệu quả. Dưới đây là 8 sai lầm thường gặp khi chọn từ khóa và cách khắc phục để tối ưu hóa chiến dịch của bạn.
1. Nhắm vào những từ khóa mà không ai tìm kiếm
Sai lầm: Nhiều công ty thường chọn từ khóa quá chuyên ngành mà chỉ những người trong công ty mới hiểu. Điều này khiến từ khóa trở nên xa lạ với khách hàng và không ai tìm kiếm nó. Ví dụ, một công ty công nghệ chọn từ khóa “công cụ tự động hóa điện toán đám mây tích hợp” – một cụm từ phức tạp mà hầu hết người dùng phổ thông sẽ không nhập vào khi tìm kiếm sản phẩm công nghệ.
Cách khắc phục: Thay vào đó, doanh nghiệp nên chọn những từ khóa gần gũi hơn với khách hàng. Ví dụ, chuyển từ “công cụ tự động hóa điện toán đám mây tích hợp” thành “giải pháp điện toán đám mây” hoặc “dịch vụ đám mây”. Hãy sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner để kiểm tra lưu lượng tìm kiếm của từ khóa.
2. Nhầm lẫn giữa tính phổ biến và tính phù hợp của từ khóa
Sai lầm: Một sai lầm phổ biến khác là doanh nghiệp chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm cao mà không xem xét tính phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Ví dụ, nếu một cửa hàng bán đồ thể thao chỉ chọn từ khóa “giày”, họ sẽ phải cạnh tranh với hàng triệu kết quả khác và chi phí quảng cáo sẽ rất cao.
Cách khắc phục: Thay vì chọn từ khóa quá rộng và phổ biến, doanh nghiệp nên chọn các từ khóa cụ thể và liên quan trực tiếp đến sản phẩm. Ví dụ, thay vì “giày”, họ có thể chọn từ khóa dài hơn như “giày chạy bộ nam Nike” để tăng tính phù hợp và giảm cạnh tranh.
3. Không xem xét kỹ mục đích người sử dụng khi chọn từ khóa
Sai lầm: Chọn từ khóa mà không hiểu rõ ý định của người tìm kiếm có thể dẫn đến việc thu hút nhầm đối tượng. Ví dụ, một công ty bán xe chọn từ khóa “car reviews” (đánh giá xe), nhưng người tìm kiếm cụm từ này có thể chỉ đang trong giai đoạn so sánh sản phẩm, chưa thực sự muốn mua.
Cách khắc phục: Để tránh sai lầm này, hãy nghiên cứu kỹ mục đích của người dùng thông qua các công cụ như Google Analytics. Ví dụ, thay vì chọn “car reviews”, hãy chọn từ khóa “mua xe ô tô giá rẻ” nếu bạn muốn nhắm đến khách hàng có ý định mua xe ngay.
4. Chọn từ khóa chỉ có một từ
Sai lầm: Sử dụng từ khóa đơn lẻ quá rộng như “washer” (máy giặt) hoặc “shoes” (giày) là một chiến lược tồi, đặc biệt đối với các doanh nghiệp nhỏ. Những từ khóa này không chỉ có mức cạnh tranh cao mà còn thiếu sự cụ thể, khiến bạn tiêu tốn nhiều chi phí mà không đạt hiệu quả.
Cách khắc phục: Thay vì chọn từ khóa đơn lẻ, hãy sử dụng các cụm từ khóa dài hơn và cụ thể hơn. Ví dụ, thay vì “washer”, hãy sử dụng “máy giặt tiết kiệm năng lượng” để tiếp cận đúng đối tượng tìm kiếm.
5. Từ khóa gây nhầm lẫn
Sai lầm: Một số từ khóa có thể gây hiểu lầm hoặc trùng lặp với ngành nghề khác, khiến chiến dịch quảng cáo của bạn không hiệu quả. Ví dụ, cụm từ “mobile marketing” có thể dễ nhầm lẫn giữa tiếp thị di động và quảng cáo thiết bị di động.
Cách khắc phục: Trước khi chọn từ khóa, hãy đảm bảo rằng bạn đã hiểu rõ ý nghĩa và ngữ cảnh của chúng. Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để xem các từ khóa liên quan và cách chúng được sử dụng trong ngữ cảnh thực tế.
6. Không xem xét mức độ cạnh tranh của từ khóa
Sai lầm: Nhiều công ty không kiểm tra mức độ cạnh tranh của từ khóa trước khi chọn. Ví dụ, chọn từ khóa “best running shoes” (giày chạy bộ tốt nhất) sẽ khiến bạn phải cạnh tranh với hàng loạt đối thủ lớn như Nike, Adidas.
Cách khắc phục: Hãy sử dụng các công cụ như SEMrush hoặc Ahrefs để phân tích đối thủ cạnh tranh và xem xét khả năng xếp hạng từ khóa. Nếu từ khóa quá cạnh tranh, hãy tìm kiếm các biến thể ít cạnh tranh hơn nhưng vẫn có liên quan, như “giày chạy bộ tốt cho người mới”.
7. Thiếu việc xem xét lại từ khóa định kỳ
Sai lầm: Từ khóa có thể thay đổi theo thời gian và xu hướng tìm kiếm của người dùng cũng thay đổi. Nếu không kiểm tra lại từ khóa định kỳ, bạn có thể bỏ lỡ những cơ hội mới hoặc tiếp tục sử dụng những từ khóa không còn phù hợp.
Cách khắc phục: Hãy xem xét lại danh sách từ khóa của bạn hàng quý hoặc thậm chí hàng tháng. Sử dụng các công cụ như Google Trends để theo dõi sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm và cập nhật từ khóa kịp thời.
8. Không đầu tư đủ tài nguyên cho việc nghiên cứu từ khóa
Sai lầm: Một số công ty không đầu tư đủ thời gian và tài nguyên cho việc nghiên cứu từ khóa, dẫn đến việc chọn từ khóa không hiệu quả và lãng phí ngân sách quảng cáo.
Cách khắc phục: Đầu tư thời gian và sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa chuyên nghiệp như Google Keyword Planner, SEMrush, hoặc Ahrefs để xác định những từ khóa tiềm năng. Xác định từ khóa là một trong những yếu tố quyết định thành công của chiến dịch, do đó, việc này cần được thực hiện một cách kỹ lưỡng.
Việc lựa chọn từ khóa là một bước quan trọng và phức tạp trong chiến dịch tiếp thị tìm kiếm. Để tối đa hóa hiệu quả, các doanh nghiệp cần tránh những sai lầm phổ biến như nhắm vào từ khóa không liên quan, không đánh giá cạnh tranh và không cập nhật từ khóa thường xuyên. Đầu tư thời gian và tài nguyên vào việc nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng sẽ giúp tối ưu hóa chiến dịch và mang lại thành công lớn hơn.
Dương Zero (tổng hợp)